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拼多多单号网:“双11”物流订单数同比增长逾300% 创新农产品上行模式成效初

更新时间:2018/11/14 / 阅读次数:716



拼多多单号网:一年一度的双十一已悄然成为全民购置狂欢节,各大电商平台纷繁参加竞相角逐。11月12日,来自拼多多发布数据显现,截至11月11日9点25分,平台GMV(买卖额)超越去年全天。"双11"期间,平台总物流订单数同比增长逾300%,农产品订单量超4000万单。一件高性价比单品,过万人同时"围拼"成为双十一期间的普遍购物场景。

值得一提的是,在此次双十一促销活动中,消费者购置"产地直发"产品热情超出预期。数据显现,有1200万单的订单是由全国国度级贫穷县经过"产地直发"的方式发出,总量超越1亿斤,较去年同比增长逾409%。拼多多平台经过打通农货上行的链路,完成扶贫助农效果初显。

业内人士剖析以为,目前国内扶贫直接针对种植散户或者养?#25104;?#25143;均较为艰难,在电商扶贫工作中如何处理最后一公里仍?#24708;?#28857;。拼多多经过调动平台资源,协助贫穷地域构成长效稳定的产销机制,应用订单这根"线"将每个扶贫区域的"点"衔接起来,最?#31449;?#30001;平台"面"将产品销售进来,完成农产品上行,继而到达精准扶贫效果。

渠道下沉红利凸显 加速品牌化转型

拼多多单号网  经过多年开展,双十一购物节俨然成为电商和消费者的一大狂欢盛典。今年除了老牌电商参与外,新电商拼多多的参加用"拼"的形式,搭建出"廉价有好货"的消费场景,为消费者提供更多高性价比新选择。

拼多多开创人、CEO黄峥曾在采访中表示,拼多多希望把"双十一"当做一次全面提升和考验平台质量效劳和系统才能的时机。

来自拼多多数据显现,今年双十一?#27604;眨?#32791;时约9个半小时,拼多多平台GMV就超越去年全天。从平台总物流单单数看,今年双十一期间,平台总物流订单数同比增长逾300%。而从商品品类看,服饰、日化、3C成为本次大促抢手产品,其中拼多多女装销量超1亿件,男装超4300万件;日化产品中,纸巾销量最为亮眼,总销量达2.7亿包;此外,高客单价的新款iPhone在双十一期间累积销量打破20万台,买卖额接近15亿元。

在赛迪参谋数字经济产业研?#31181;行?#39640;级剖析师黄锐看来,从9个小时的销售额来看,曾经展示出拼多多开展速度之快。此次活动将?#20013;?#33267;16日,估计在将来的几天中其销售额有望到达新的高度。

纵观拼多多这三年来的开展进程,随着城市化程度的?#20013;?#36827;步以及近年来棚户区改造的财富效应,低线城镇消费潜力正在逐渐释放,拼多多正在享用着电商下?#38142;?#26469;的宏大红利。

来自拼多多数据统计,2017年中国的快递包裹数量超越了400亿个,均匀每天在1亿个左右。来自通达和顺丰系的数据显现,自2018年第一季度,拼多多?#31449;?#21253;裹数稳定在2000万单以上,也就是说,整个社会流通范畴十个日常电商包裹中至少有两个来自拼多多平台。

拼多多单号网  光大证券曾在研报中指出,2011年开端城镇及乡村社消批发增速?#20013;?#39640;于一线城?#23567;?#22312;低线下沉消费需求?#20013;?#26106;盛的背景下,线下商业供应端却依然无法在短时间内满足消费者的需求。低线城镇旺盛的增量消费需求与有限的线下商业供应为电商下沉提供了时机与空间。

拼多多凭仗拼团及性价比商品等特性,为消费者塑造了"廉价有好货"的消费场景,也遭到了三四线及以下地域?#27809;?#30340;喜爱。在三四线及以下区域,拼多多?#27809;?#27604;例高达68%,其中,30-40岁年龄段的?#27809;?#27604;例高达64.3%。同时拼多多以文娱化/社交化的方式令?#27809;?#22362;?#33267;?#26497;高的运用粘性,?#27809;?#22343;匀每月翻开次数高达73.7次,月人均运用时长高达259.4分钟。此外,拼多多正积极引入品牌商家满足消费者的多层次需求,从而进一步进?#25509;没?#28040;费频次及客单价。

黄锐以为,拼多多之所以开展的如此疾速,主要得益于其精准的把握住了社交电商,经过朋友间互相"砍价"来到达引流的目?#27169;?#24212;用社交属性及低价的商品,精确的抓住一局部消费者的需求。另一方面,拼多多设立了品牌馆,拉一些大牌商家入驻,积极向品牌化逐步转型,也将?#24179;?#25340;多多进一步开展。

撬动供给链革新 农产品销量增长迅猛

拼多多最早就是经过水果等农产品起家,此次双十一促销活动中,农产品销量表现也最为亮眼,订单量超越4000万单。拼多多经过"产地直发"形式,不只让更多农民直接取得增收,也让一二线城市的社区?#29992;?#20063;采购到了更多质优价廉的农产品和水果。

以鸡蛋为例,11月7日至9日,拼多多平台将停止补贴,连续三天每日推出五万份9.9元包邮的20只装散养土鸡蛋助农惠民。11月7日零时刚过,"五万份9.9元包邮的20只装散养土鸡蛋"不到一小时售罄。

拼多多单号网  参与此次活动的湖北宜城一个村里的专业养殖农户邱红?#32321;?#31034;:"左近养殖户的土鸡蛋根本都被收光了,自家土鸡蛋也绝大局部卖给商家了,希望这种活动多一些,我每个月都能多赚钱。"

同时,为防止运输损?#27169;?#40481;蛋采用分隔包装,邱红梅所在的直发点光填充用的?#32321;?#31291;壳就备了45吨,"之前每100个鸡蛋破损1-5个,我们都会赔钱给消费者,这次双11?#32440;读?#21253;装,破损率还能降下来。"邱红梅说道。

无独有偶,11月8日,在商务部、国务院扶贫办、央视财经牵头的云南大理州漾濞县大型扶贫公益行动当中,300吨待售核桃也经过拼多多疾速销售一空。商家让利加平台补贴,消费者得以用适宜价钱买到各类农产品,平台上的农货商家和5亿农民也享用到了双11的商业红利。

这些仅是拼多多众多农产品销售案例中冰山一角。随着生活质量程度的进步,一二线城市中的中产对农副产品需求确实愈加旺盛,?#37096;怠?#32511;色越来越遭到人们注重。此时,以农产品起?#19994;?#25340;多多为消费者提供了选择。海量农货中精选出的原产地农产品经过拼多多平台,送到一二线城市消费者手?#23567;?br>
过去三年里,拼多多一共卖出了109亿斤农货,农产品销售额年均增长率超越300%,是中国农货上行最重要的平台之一。在11月3日前一周,仅梨、苹果、橙子、柿子、柠檬的销量就超越50万单每日,鸡蛋超越8万单每日,核?#39029;?#36234;15万单每日。拼多多物流担任人曾表示,进入11月以来,平台"双十一"包裹数飙升,农产品包裹数摸高至400万单每天。

黄峥曾在采访中表示,"拼"的形式更顺应中国农产品"多对多"方式上行的特征,能基于前端需求的归集,?#24179;?#21518;端供给链的变化。
在黄峥看来,社会需求变化与技术开展相分离,将产生新的"半方案经济",这也是将来10年数字经济的最大时机。消费者个性化需求和供给链的大幅优化,将催生大批量的定制化消费,并?#24179;?#21069;端产能从市场经济逐渐走向"半方案经济"。特别在农业范畴,人工?#24708;?#21644;5G等新技术的应用,将给农产品消费和流通带来过去30年不曾呈现的宏大革新。
孵化社交电商扶贫新形式 ?#24179;?#20892;户销售难题

截至2018年2月,我国仍有国度级贫穷县585个,脱贫攻坚已成为我国现阶段开展大的重要工作之一。

但是,从农业整体环境来看,当前我国无论是种植户还是养殖户,整体集约化水平均较低,呈现出"小范围、大群体"态势。特别是贫穷地域,因其天文位置复杂,只能走"小农"形式。

其中,种植户所面临的问题更为严峻。众所周知,农产品具有成熟期集?#23567;?#19981;宜寄存的特性,每年农产品收获季,当季农产品总会曝出畅销的新闻。但是由于产业范围小、物流本钱高、运输半径大等种种条件限制,很多农户无法?#19994;?#19979;游卖家,招致农产品畅销,给本就贫穷的农户带来二次损失。

如何降低农户消费本钱、进步农户收益,调动平台资源协助贫穷地域构成长效稳定的产销机制成为助农脱贫的关键。


拼多多单号网  在黄峥看来,"拼"的形式能在短时间内汇集海量需求,疾速消化掉大批量的当季农产品,为中国农业打?#21697;?#25955;化的限制提出了新的答案。

事实上,黄峥在第五届世界互联网大会曾表示,过去三年,拼多多平台已累计帮扶139600户建档立卡扶贫家庭,产生超越21亿笔助农订单,累计销售109亿斤农产品,相关买卖总额达510亿元。
为了协助农户脱贫,3年间,拼多多累积发起超越5万名新农人?#36842;?#21442;与乡村双创工作,在全国679个贫穷县帮扶起超越10万个商家。在当地政府和拼多多的引导下,大量农产区树立起了现代化流通及消费体系,直接和间接拉动包括各类平台商家、快递物流人员等超越700万人就业。

在黄锐看来,拼多多扶贫形式的优势主要集中在三方面:一方面,拼多多针对国度级贫穷县,开启了绿色通道,保证了产销对接,处理了许多农户的销售难题;另一方面,拼多多人才下乡方案经过铺设农产区、树立现代化流通及消费体系,带动贫穷县脱贫;此外,应用新电商优势,经过社交、互动的游戏方式,拉动流量增长,为农户?#19994;?#26356;多买家。目前来说,拼多多曾经处理了许多贫穷县的关于畅销农产品的难题,在一定水平上改善了当前扶贫难的问题。

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