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淘宝单号网:双十一”日渐无感 新零售能否带来新生机?

更新时间:2018/11/5 / 阅读次数:950



淘宝单号网:一路奔跑过后,“双11”来到第十个年头。随着正日子临近,有关这个节日的话题也多了起来。


“双十一”购物狂欢节,中国电商最胜利造出的节日之一。请留意,是最胜利!

胜利的帽子,可不是马马虎虎乱扣的。要晓得,在互联网商业范畴收获这项荣誉,至少要契合两个条件,人气和财富。 这些附着于“双十一”牌面上的阿里、京东、苏宁……成了其中的佼佼者。

等待、剁手、狂欢、再等待,在相当长的时间里,这是买家和卖家真实心态写照。但是,随着时间的推移,人们却渐渐发现,熟习的配方下滋味有点变了。

淡定的消费者

2日午后,阳光明丽。

淘宝单号网  和往常一样,午?#36141;?#36213;爽跟同事来到写字楼周边广场空地,开启徒步形式。这么做目的有两个,一来能?#27426;?#28860;一下身体,二来能够单位好友说说心里话。

当天,赵爽和同事走得不快,行进中的话题也紧跟热点,今年“双十一”要不要猖獗?

“电商平常活动也不少,促销都同质化没必要凑繁华,买了快递还不给力。”在聊天中,赵爽跟同事讲起了眼下的消省心态。
事实上,赵爽此时的淡定,源于之前激动领悟。

“去年‘双十一’就属于激动消费,牙刷、洗发水、箱包、小?#19994;紜?#19968;堆堆地往购物车里放。”赵爽说,去年从众心理,买的商品到如今都没用完,不会再买了,关键是价钱也就那么回事,没看有多廉价。

和她的想法相似,其同事也有同感。

“没必要赶场子,效劳打折扣,最近三年我在‘双十一’期间简直都没有下单。”她说。

关于今年双十一,有相似心态的消费者不占少数。

淘宝单号网  中国吉林网、吉刻APP记者经过电子问卷做了一个百人范围部分小调查,问卷对象都是具有一定消费才能的网购族,问题盘绕今年“双十一”消费倾向等话题。

调查结果显现,超越6?#19978;?#36153;者明白表示,今年双十一购物会愈加理性。在购物商品数量、价钱、质量方面,愈加喜爱质量。此外,有超越15%的消费者明白表示,不会下单。

电商促销套路化

从惊喜优惠到套路“烧脑?#20445;?#36825;是“双十一”留给人们的另一个印象。
这些年,“双十一”期间电商为了抓住这一年中最大的商机,?#31034;?#33041;汁想?#20889;?#38144;,把戏越来越多,泛文娱倾向?#29616;兀?#21508;种满减、红包、拼券等玩法交错叠加,“难过奥数”慨叹是众多消费者的心声。

虽然今年电商开端将饱受外界诟病的促销优惠化繁为简,但在整体上给人觉得?#31449;?#19981;够“自然”。

淘宝单号网  详细而言,从天猫目前发布的玩法攻略来看,一如既往地将线上活动和红包补贴停止到?#20303;?#22825;猫今年“双十一”从10月20日开启第一波抢购以及?#26469;?#29260;美妆、?#19994;?#39044;售超值赠品,直到11月11日,整个过程分为三个阶段:10月20日~31日预售期、11月1日~10日预热期、11月11日当天,不同品类的优惠活动交叉其?#23567;?#36824;有就是常规的购物津贴、品类平台购物券、天猫超市购物券、天猫国?#25163;?#33829;购物券等。

京东延则续了去年的主题,称“双十一”为全球好物节。时间上从10月20日—11月11日,为期23天,超越了去年的18天。玩法形式,与天猫相似,秒杀、神券、满减、拼购、白条,以及针对特定人群的专享优惠等多种促销方式。超级神券日、超级品牌日、超级秒杀日目前曾经成为各大平台在线上的大促必备。

再看苏宁易购,推出各种线上互动玩法,自营运费全免等各项活动对标到天猫和京东,在玩法上区别并不大。10亿购物补贴,可在线上线下多渠道领取,全品类不特殊看待,?#19994;紜?C,多场景都能运用。

“换汤不换药,优惠活动同质化?#29616;兀?#21435;哪个电商购物,单凭优惠吸收,诱惑力曾经不大。”对电商行业有着深化的察看的业内人士冯明涛就表示,靠促销吸收消费者眼球作用有,但水平有限。

在他看来,如今电商套路简直一样,热衷各类渠道的推行,积存流量资源,当活动正式上线之时,最大水平获取流量。借助自有流量和协作矩阵流量、发?#21360;?#20027;场”优势的场景交融,用最终数据诠释行业影响力。

增速放缓的理想

高速狂奔和流量趋近饱和后,电?#28120;?#36895;开端放慢。

而市场常常就是这样,一旦从高增速到低增长,它所带来的商业讯号,常常预示着一个行业将来走势。

淘宝单号网  中国吉林网、吉刻APP记者在梳理时发现,假如将2009年—2018年电商开展史用现象穿线,大?#19968;?#21457;现,一路走来,从电商开端促销之旅开启,到品牌商开端借电商开展,再到电商掀起价钱战挪动端兴起,以及批发业线上线下同步促销,消费从PC端转至挪动端。直至近年的互动创新,全渠道全球化消费晋级,每个节点电商营销步伐都在改动。

而这种变化,其实背后推力就是市场需求变幻。

数听?#24471;?#19968;?#23567;?#20381;据公开数据统计,以电商巨头阿里为例,2017年阿里买卖额同比增幅为39%。而在2010年,这个数字高达1700%。

实践上,固然我国曾经成为全球网络批发第一大国,但电商整体增速曾经明显放缓,全球独有的互联网网民红利?#22836;?#20063;接近序幕。

依照国内多位业内人士的说法,除少数电商巨头外,盈利指日可待是大局部电商企业真实的现状。

另据国度统?#20973;?#25968;据显现,全国网上批发额的增速从2014年的49.9%连续三年下滑至26.1%。线上流量获取本钱、难度不时上升。目前,电商平台中的预售和试销功用就是基于新消费关系下的一种手腕,以此精准地推算出市场需求,给下游的供给链下订单,完成批发企业的“轻资产化”。

电商抢滩新批发

互联网江湖灵魂人物马云,曾给身后电商行业这样的预?#23567;?br>
淘宝单号网  “纯电商时期很快会完毕,将来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只要新批发这一说。线上线?#24405;?#19978;现代物流合在一同,才干真正发明出新的批发。”为了拓展新市场,解救行将衰败的线上电商,马云提出了“新批发?#22791;?#24565;。

何为新批发?中国吉林网、吉刻APP记者在采访中理解到,新批发,即企业以互联网为?#21171;校?#32463;过运用大数据、人工智能等先进?#38469;?#25163;腕,对商品的消费、流通与销售过程停止晋级改造,进而重塑业态构造与生态圈,并对线上效劳、线下体验以及现代物流停止深度交融的批发新形式。

“今年严厉意义上来讲,是新批发业态显现,最为集中的一年。”冯明涛在剖析中表示,假如大家关注电商动态会发现,今年天猫、京东、苏宁都选择了线上线下联动的战略。

确实如此,来自天猫信息显现,今年天猫聪慧门店、天猫小店、银泰百货、?#26032;?#40092;生等线下门店也会参与到“双十一”之?#23567;?br>同时,京东也将重点打造线下活动,将有超越60万?#19994;?#32447;下门店参与到“双十一”大促?#23567;?#27492;前,苏宁在全民嘉年华媒体发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙喊出“10000>1000000”剑?#24863;?#19994;,足以让苏宁在新的批发竞争中想法。

线上生意难做的时分,电商们却开端“杀回马枪”渗入线下。

“2年前电商开启新批发的尝试,但今年商家比以往参与更广,参与的行业更多,据察看今年不止阿里、京东、苏宁,如今很多购物中心曾经全面参与“双十一”促销,能够看到曾经不简单是电商购物节了,而是全民购物节。”互联网察看家丁道师说,如今有个迹象,就是“双十一”曾经开端突破地域、场景、时间的限制,这是消费晋级和电商转型讯号。

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